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Los inicios de Pepsi

La bebida americana Pepsi (antes Pepsi-Cola ) es una gaseosa creada en Estados Unidos en 1893 , 7 años después de su eterna competidora, Coca-Cola . En ese momento, el farmacéutico Caleb D. Bradham lo imaginó como una bebida que podría tratar problemas digestivos mediante el uso de la nuez de cola , una nuez africana. Sin embargo, los clientes de su farmacia también lo disfrutaron como un agradable refrigerio .

Pepsi en quiebra

Después de la Primera Guerra Mundial , el precio del azúcar, un ingrediente clave, se cuadriplicó. Bradham hizo grandes compras anticipándose a precios aún más altos. Pero cuando el azúcar cayó a dos o tres centavos, la empresa quebró y se declaró en bancarrota en 1923. En ese momento, Coca-Cola ya se había convertido en la marca dominante, vendida en todo Estados Unidos y en muchos países extranjeros. El futuro no podría ser más oscuro para la pequeña Pepsi.

Sin embargo, el corredor de inversiones de Nueva York, Roy Megargel, vio futuro en el producto. Como Pepsi estaba perdiendo dinero con el azúcar, trató de recaudar fondos para salvar la empresa, pero el mercado no estaba interesado y sus esfuerzos fracasaron. Cuando Pepsi se declaró en bancarrota en la primavera de 1923, un grupo de acreedores tomó el control de la marca registrada, las patentes y otros activos de la compañía por solo $30,000. Ese verano, Roy Megargel fundó una nueva empresa de Pepsi-Cola y compró a los acreedores por 35.000 dólares.

Con el control total de Pepsi , Megargel se esforzó por mantener viva la empresa, prestándole dinero personalmente y trasladando las oficinas y la fábrica a Richmond, Virginia. A pesar de sus valientes esfuerzos, Megargel no pudo mantener la solvencia de la empresa cuando llegó la Gran Depresión . En junio de 1931 , la Corporación Nacional Pepsi-Cola , rebautizada por Megargel, fue nuevamente declarada en quiebra . En este punto, entra en juego otro hombre, Charles Guth . Dirigió una empresa llamada Loft que vendía Coca-Cola, pero al no estar contento con la marca, Guth pidió a sus líderes que encontraran una alternativa a Coca-Cola.

Roy Megargel y Charles Guth crearon una nueva empresa, la Pepsi-Cola Company , y compraron el fondo de comercio, la marca y el negocio de la antigua Pepsi en quiebra. Guth ejerce el control total de la gestión y rápidamente compra las acciones de Megargel. Guth no está contento con el sabor de Pepsi y hace que su químico en Loft modifique la fórmula hasta que sea de su agrado. Loft reemplazó rápidamente a Coca-Cola con Pepsi en su gran cadena de tiendas de dulces y fuentes de soda. Pero nadie en el mercado de Nueva York había oído hablar de Pepsi y no era rentable como Coca-Cola. Sin embargo, Guth no se dejó intimidar y siguió creyendo que Pepsi tenía futuro.

Pepsi despega

Los refrescos se consumen principalmente en fuentes de soda , pero las bebidas embotelladas también se están volviendo más populares . En 1932, Guth experimentó con una botella de 12 onzas y 10 centavos, con un elegante envoltorio de aluminio en la parte superior de la botella. Buscando crear conciencia y demanda de Pepsi, Guth considera reducir el precio de la botella estándar a 3 centavos, pero se resiste. En otro experimento a fines de 1933, bajó el precio de la botella grande de 12 onzas. Esa única decisión lo cambió todo: las ventas de Pepsi-Cola se dispararon. En 1936, Pepsi-Cola ganaba dos millones de dólares al año.

Pepsi tomó toda su estatura durante la Segunda Guerra Mundial y fue la primera marca en emitir un spot publicitario en la radio, en 1940. La marca comunicaba mucho sobre su sabor "diferente", porque era menos dulce que la Coca-Cola .

En 1941, Loft's cambió su nombre a Pepsi-Cola Company, bajo la dirección de Walter Mack .
Pepsi continuó construyendo sobre los cimientos de la marca Bradham y Guth. El ex ejecutivo de Coca-Cola Albert Steele sucede a Walter Mack y su esposa, la actriz Joan Crawford , se convierte en la cara pública de Pepsi . La empresa innova con nuevas botellas y eslóganes publicitarios pegadizos y se convierte en EL competidor de Coca-Cola. Pepsi está iniciando una larga tradición de grandes directores ejecutivos. Más tarde, la marca sería muy conocida por sus anuncios publicitarios con estrellas de prestigio, desde Michael Jackson hasta Tina Turner , pasando por Aretha Franklin, Beyoncé, David Beckham, Thierry Henry y muchos más.

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